Conjunctmetingen
Eén van de belangrijkste instrumenten bij het vormgeven van het prijsbeleid is de conjunctmeting. Deze vorm van marktonderzoek wordt door grote bedrijven zoals Eurodisney al vaak gebruikt om de wensen van de klant en de daaraan gekoppelde betalingsbereidheid te onderzoeken.
Basisprincipe van een conjunctmeting is dat door middel van marktonderzoek wordt onderzocht wat voor klanten belangrijk is. Dit wordt gemeten door een aantal keren 2 product en prijsvarianten voor te leggen, waaruit de respondent moet kiezen. Geeft de consument bijvoorbeeld aan een vakantiehuis met een tuin op het zuiden die € 30,- duurder is, of kiest hij dan toch liever voor de goedkopere variant zonder tuin op het zuiden. Afhankelijk van de onderzoeksresultaten kunnen aan bepaalde kenmerken prijzen worden toegekend, die als basis kunnen dienen voor het prijsbeleid. Ook kan een conjunctmeting zeer waardevolle informatie verschaffen over productontwikkeling.
Helaas is het voor dit onderzoek onmogelijk om vooraf aan te geven wat de kosten zullen bedragen. Deze zijn namelijk sterk afhankelijk van het aantal productkenmerken waarop getest moet worden en de gewenste steekproefgrote. Uiteraard komen wij in een persoonlijk gesprek graag de toegevoegde waarde van een conjunctmeting voor uw organisatie toelichten.